Rede na Nova Zelândia abre “supermercado” para abelhas

Ação visa conscientizar os clientes sobre a importância dos polinizadores.

Fotografia: Dentsu.comAs abelhas, essenciais para o equilíbrio ambiental e a produção de alimentos, enfrentam uma ameaça séria. Diversos estudos indicam um declínio global em sua população, causado pelo uso indiscriminado de agrotóxicos, mudanças climáticas e a perda de habitats naturais. Pensando nisso, a rede de supermercados Woolworths, da Nova Zelândia, aproveitou a primavera de 2024 para conscientizar o público sobre a importância dos polinizadores com uma ação inovadora: a criação de um supermercado exclusivo para abelhas.

Woolworths for Bees: Um Espaço Pensado para os Polinizadores

A ação, chamada Woolworths for Bees, transformou um espaço em Auckland em um ambiente amigável às abelhas. Flores frescas, especialmente selecionadas para atrair os insetos, compuseram o cenário. O projeto incluiu áreas temáticas, como:

• Corredor Ultravioleta: Com flores roxas e azuis, as favoritas das abelhas devido à sua percepção do espectro de cores.

• Especiais de Primavera: Seção com flores típicas da estação.

• Cultivadas Localmente: Área com plantas nativas da Nova Zelândia, adaptadas ao ecossistema local.

Além das flores, o espaço ofereceu informações interativas e jogos educativos sobre a relevância das abelhas na polinização. Sementes foram distribuídas gratuitamente, incentivando os visitantes a criar seus próprios jardins polinizadores.

Fotografia: Dentsu.com

A Conexão Entre Abelhas e Alimentos

A Woolworths destacou a dependência dos alimentos em relação às abelhas. Cerca de 70% das plantações que consumimos dependem da polinização, incluindo frutas, vegetais, café e produtos de beleza. A iniciativa buscou lembrar os consumidores de que o futuro da alimentação está diretamente ligado à saúde desses polinizadores.

Dados Alarmantes e Críticas à Iniciativa

Nos últimos 75 anos, a população global de abelhas caiu mais de 50%. Apesar da importância do tema, críticos apontaram que a Woolworths poderia ter ido além. O site Trendwatching ressaltou que, como uma das maiores redes de supermercados do país, a empresa tem o poder de impulsionar práticas agrícolas mais sustentáveis, como o uso reduzido de pesticidas, em vez de limitar-se a um refúgio temporário.

Ainda assim, a campanha destacou um ponto crucial: proteger as abelhas é vital não apenas para o meio ambiente, mas também para a economia global.

Fotografia: Dentsu.com

O Legado da Ação

Encerrada em 6 de outubro de 2024, a iniciativa teve um desfecho sustentável. As flores utilizadas na ação foram doadas para escolas, grupos comunitários e entusiastas da jardinagem, incentivando a criação de mais espaços polinizadores.

O Woolworths for Bees foi desenvolvido com o apoio de apicultores, botânicos e viveiros especialistas, servindo como um exemplo prático de como empresas podem envolver comunidades e promover a educação ambiental.

Essa ação não apenas trouxe luz para a crise dos polinizadores, mas também mostrou que cada indivíduo pode contribuir plantando jardins amigáveis às abelhas e adotando práticas que priorizem a sustentabilidade. Afinal, o futuro da biodiversidade – e da nossa alimentação – depende disso.